电商售影票 赔本赚吆喝 影院暑期价格混战堪比大片

 

　　今年暑期喜爱看电影的市民们没有失望，几部优质的国产电影扎堆上线，让影迷们直呼“过瘾”。票房大卖，场场满座是院方最期待的场景，不过有业内人士坦言，今年由于电影在线选座网站的竞争加剧，“价格战”打起来也不易。
　　一张影票的N种买法
　　如果你想去电影院看《大圣归来》，那么你可以选择哪几种购买方式呢?市民杨国婷为记者展示了不下4种方式：到电影院现场购买、以会员价购买、团购以及网购。杨国婷告诉记者，白菜价买电影票，这在一些电商团购网站或者手机APP上并不鲜见，甚至一些热映影片只需9.9元就能一睹为快，还可以提前预订位置。第三方售票平台已然成为了“观影族”购买电影票的渠道之一。
　　记者在采访中发现，不同的购买方式也导致了不同的价格差，同一部影片在同一团购网上会出现多种价格，因为场次、档次等因素而产生的最高差价可达到65元。目前，正在上映的电影网售票价并不高，一些场次电影折扣比较吸引人，以70元/张的原票价为例，不少网购价格低至30元左右。
　　市民吐槽“价格乱象”
　　以前六安的电影院很少，现在已经增至数家，加上各大电商的参与，电影票的价格战也激烈起来。激烈的价格战导致各种优惠迭出，但也让市民吐槽“价格太乱了”。
　　最近《煎饼侠》大热，不少市民都纷纷买票观看了此电影，市民王女士就是其中一员。王女士告诉记者，她在买票的时候看票价看得晕头转向，因为票价太乱了。“一张《煎饼侠》的票价，如果选择在线选座的购票方式，红街大地影院票价26元，恒大影城票价28元，新都会影城票价31元。”王女士告诉记者，不仅如此，如果选择现场选座的购票方式，红街大地影院票价27元，恒大影城票价分19元和26元两种，19元票价后标有截止到7月31日，周六周日不可用。新都会影城票价28元，红叶国际影城票价25元。各种价格优惠让人眼花缭乱。
　　除了王女士介绍的这些，记者登录各大影城的团购首页也看到，还有标着“19元2D、3D通看的票价”，“手机新用户专享价：9.9元”。此外，六安的各大影城也与银行合作，像交行、农行、招行、中信银行等，使用特定的银行卡购票就可以享受优惠，真的是一场价格混战。
　　电商参与竞争所致
　　为啥电影票的价格这么乱?线上线下购票为什么差这么大?各大影院能在低价售票的情况下盈利吗?
　　新都会影城影院经理邹庭伟告诉记者，现在之所以出现9.9元的低价票，是由于电商参与竞争所致。一张9.9元的电影票，9.9元是电商平台出的费用，因为国家广电总局规定市民拿到手的票价是不能低于发行价的。比如一张电影票原来的成本是25元或30元，影院要是低于这个价格出售的话肯定是要被罚款的。而电商会跟所有的影院签合同，与电商这样一个第三方平台合作的话，会由电商来按照最低票价补偿给电影院。而电商之所以会愿意这样做，是因为他们也有自己的营销考虑，低价票可以吸引大量的会员，增加会员粘度，从而发展自己的电商平台。
　　或许未来，在网上购低价票，不太容易了。7月8号，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，对票务体系做出了相关规定，将网售电影票价格将纳入规范。