我市清理整治广告提示性用语乱象

为维护广告市场秩序、保障消费者合法权益，市市场监管局近日启动为期半年的广告中提示性用语乱象清理整治工作，重点整治广告中提示性用语“大字吸睛、小字免责”等“玩文字游戏”的营销陋习，以及随意宣称“第一、首创、最佳”等营销乱象。

此次整治聚焦六大重点领域：依法整治“误导性大小字”广告，重点针对手机、电脑、汽车等技术复杂性产品及旅游、餐饮等促销广告中，以“大字”突出产品性能、以“小字”隐去限制性条件或不利交易条件的行为；依法查处未标注或弱化标注提示用语的行为，特别是药品、医疗器械、保健食品等广告中未按规定清晰标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”等法定提示；依法查处使用“第一”“首创”“最佳”等绝对化用语的违法广告；加强引证广告监管，重点排查引证内容无出处、歪曲夸大、结论不实等情形；强化对广告主自证内容的监管，严禁以未标明限定条件的自研数据或实验报告误导消费者；强化对广告发布媒介的监管，督促互联网平台、户外广告设施运营单位及广告设计制作单位落实相关责任。

下一步，全市市场监管部门将强化属地监管，加强合规指导，引导广告经营主体摒弃“文字游戏”式广告，并加大线下巡查与线上监测力度，对欺骗误导消费者、扰乱市场秩序的行为依法从严查处。