六安市人民政府关于省十四届人大二次会议第1344号代表建议的答复函

 汤翠琳等代表：

 你们在省十四届人大二次会议上提出的《关于做好六安白鹅产业链电商销售的建议》收悉，我市高度重视，积极办理。现答复如下：

 近年来，我市大力推动电商发展。2023年，我市累计网络零售额144.55亿元，同比增长25.3%，总量居全省第 6位。纺织服装类目累计42.6亿元，占实物零售额比重超34%，其中羽绒及相关制品占比超30%。

 一是培养团队，壮大直播群体。近年来，我市积极开展电商培训和直播销售员职业培训，带动本地直播电商规范化发展。2023年，全市累计电商培训人数5863人次。市商务局、市网信办、市人社局、市总工会连续联合举办三届电商直播技能竞赛，带动近千人参赛参训，实现以赛促训，增强技能。2023年第三届市电商直播竞赛中，代磊荣获“十佳选手”的好成绩，其带货的产品即为我市皖西白鹅制品。鼓励支持金寨、霍山、叶集举办县域直播竞赛，推荐我市优秀选手参加全省电商直播大赛，吴永军、曾宇分别获得首届、第二届安徽省电商直播大赛一等奖，江亮获第三届安徽省电商直播大赛二等奖。2023年，由安徽省总工会、安徽省劳动竞赛委员会主办的安徽省电子商务行业技能竞赛，我市推荐徽六茶业团队在此次大赛中荣获团体、个人双项一等奖。

 二是走访交流，提升营销思维。近年来，我市白鹅产业特别是羽绒品类产品在全网电商平台的店铺数和GMV（商品交易总额）都有较大增长。同时，霍邱县鹅肝相关产业发展迅速，“霍邱鹅肥肝”被评为国家地理标志证明商标，2023年鹅预制菜销售额达1.5亿元，现已成为全国最大的鹅肥肝生产加工基地。市商务部门多次开展电商下乡活动，走访霍邱鹅肥肝企业，邀请霍邱鹅肥肝企业从业人员参加直播电商培训，帮助公司对接抖音、淘宝、邮乐购等平台销售产品，组织企业参加省、市“好网货”大赛等活动。2024年1月霍邱县法式鹅肝产品在互联网上大火，为抓住网络热点，商务部门会同霍邱邮政公司共同赴龙翔美食、友喜食品等鹅肝企业开展对接，就企业如何抓网络热点、转化公域流量为品牌造势及直播带货开展对接。2024年一季度，我市羽绒类产品网销额同比增长78%，白鹅制品网销额同比增长258%，鹅肝类产品网销额同比增长746%。

 三是对接平台，拓展销售渠道。市商务部门多方面对接电商平台、头部主播，推荐我市农特产品开展直播销售，组织电商企业参加各类线上线下展览，收获颇丰。支持引导胜缘食品等多家白鹅制品企业抢抓春节有利时机，参与全国“网上年货节”活动，开展线上促销。活动期间，全市网上年货节参与企业共实现销售额7472万余元。积极推荐龙翔美食、胜缘食品等参加东方甄选开展的“东方甄选看世界之安徽行”活动。开展上海“百县百品”推荐产品申报工作，将“皖西白鹅”作为我市有区域影响力和市场潜力的品牌进行重点推荐，胜缘食品、展羽生态、金安牧鹅等3家企业成功入选2024年上海市“百县百品”名录。积极对接上海鱼米之乡平台，牧鹅、胜缘等企业在平台开设了旗舰店。邀请抖音电商产业带女装运营负责人来我市考察，走访海洋羽毛、禾木有家等重点羽绒电商生产销售企业，对羽绒制品申请抖音产业带专项活动扶持、达人大场带货、服务商批量伴教培训等内容开展磋商，为羽绒服旺季做好充足准备。

 四是举办展会，加强对外宣传。为进一步宣传推介皖西白鹅，搭建企业交流合作平台，提升皖西羽绒及白鹅的美誉度，不断扩大皖西白鹅产业在全国乃至国际的影响力和竞争力，我市成功举办了2023国际羽绒博览会。本届羽博会邀请知名主播参与活动，“疯狂小杨哥”在开幕式当天录制短视频为家乡宣传推介，把电商直播带货纳入展区进行综合展示，组织网红达人现场开展带货直播；同时邀请市外羽绒制品及上下游企业、行业协会参与展会活动内容设计和筹备，组织预制菜发展主旨论坛；紧密结合当前羽绒行业流行风尚，积极引入新元素、新内容，开展了服装走秀活动，宣传展示六安羽绒服装。我市被中国食品土畜进出口商会授予中国羽绒及制品核心产区荣誉称号。

 五是挖掘潜力，打造网络品牌。为挖掘白鹅产业文旅美食内涵，打造美食经济，我市组织拍摄了“皖西大白鹅”65秒特色美食短视频，充分利用六安文化旅游官方微信、微博、抖音等平台，介绍菜品、推荐美食、直播宣传等。积极组织推荐我市相关企业参加安徽省“好网货”大赛和六安市“好网货”大赛活动，并取得了优异成绩。在连续六年举办的市级“好网货”大赛中，“胜缘”“牧鹅”“画中天鹅”等品牌多次获得六安好网货“十佳”“优秀奖”称号。

 六是嵌入专场，营造文化氛围。在各类促消费活动中，有效嵌入白鹅专场活动。举办“徽动消费乐享六安”2023年货节暨皖西白鹅美食展，通过年货销售、皖西白鹅美食展示展销等活动，搭建企业与消费者互动平台。年货节特设“皖西白鹅美食展”区，并现场为“2023皖西白鹅美食大赛”的获奖单位颁奖授牌。在2023年上海“五五购物节·六安周”活动中，现场设置包括皖西羽绒制品及服装、六安预制菜、六安好网货等7个展区，参展的白鹅制品极其丰富，涉及羽绒及制品、咸货特产、鹅肝制品、鹅预制菜等多个品类，现场氛围浓厚、反响热烈，吸引上海市民近16万人次参观采购，参展产品广受上海市民好评。

 下一步，在促进鹅产业全产业链高端绿色发展基础上，我市将更加注重鹅文化建设，打造六安特色美食品牌和城市名片。

 一是加快直播人才培养。发掘与培养本地网红达人，让更多的人才聚集到白鹅产业中，推动我市电商产业健康、持续发展。发挥市电商协会作用，举办开展各类电商展示展销、线上线下融合、直播营销等促销活动。加大与阿里、京东、抖音等知名平台及李佳琦、疯狂小杨哥等知名主播的对接工作，推介扩大我市白鹅、羽绒和鹅肝类产品的知名度和美誉度，擦亮我市“白鹅之乡”“羽绒之都”的品牌。

 二是加大鹅产品研发。继续开展餐饮美食评比活动，进一步加强鹅系列美食菜品研发，推选优秀鹅美食菜肴，发掘适合网络销售的鹅美食产品，将皖西白鹅的名片通过线上线下全方位融合，推广到全国。推动羽绒企业对羽绒服、羽绒床品的创新开发，进一步拓展国内外市场。

 三是加强对外宣传。鼓励支持白鹅企业到省内外参加各级展览展会，结合与上海对口合作、农民丰收节、国际羽博会等扩大我市鹅产品的影响力。进一步扩大宣传推介，充分利用电视、报刊、互联网，全方位、多角度地对皖西白鹅广泛宣传，培育、宣传和打造地方特色产品亮点和城市名片，着力提高皖西白鹅在国内、国际知名度、美誉度。

 办复类别：B类

 联系人：六安市商务局

 联系方式：李昊 13705647678

2024年7月4日