六安市2019年文化旅游宣传推介工作新闻发布会

各位媒体朋友：

大家好！欢迎各位出席今天的新闻发布会，首先我谨代表市文化和旅游局，对各位新闻界朋友和各相关部门长期以来，对我市文化和旅游业发展给予的关心关注和支持帮助，表示衷心的感谢！下面，我就来全市文化旅游宣传推介工作情况向大家作通报介绍。

旅游营销在旅游业发展中起着不可或缺的作用。近年来，我市坚持政府搭台、部门联动、市场运作、企业为主的原则，实施整体营销、联动营销和重点突破营销战略，实施“五个一”工程（即一部高品味的宣传片、一本精美的宣传画册、一台精彩的文艺演出、一张系统的旅游地图、一本统一的旅游指南）。进一步强化措施，不断拓展旅游客源市场，提高我市旅游产品的市场影响力和竞争力。

一是走出去宣传推介。自2013年以来，在通达我市的高速铁路、高速公路和新桥国家机场航线的部分国内城市开展大规模旅游宣传促销活动。先后在北京、上海、天津、南京、武汉、苏州、无锡、济南、杭州、青岛、嘉兴、信阳等40多个城市共举办各类旅游推介活动百余场次。推介活动以“绿水青山 红色六安”为统一宣传口号，以图文并茂的旅游宣传推介、200多种旅游商品的集中展示、独具六安特色的文艺表演为三大内容板块，全面立体生动展示六安旅游发展新形象。同时，为进一步扩大旅游推介会的影响力，市县两级提前谋划，积极做好有关对接工作，争取举办地党委、政府的大力支持，所有客源地城市的政府或政协、旅游行政主管部门均有领导参加。六年来，旅行商及主流媒体近3000家参加推介活动，签订旅游合作协议100余份，发放各类宣传资料近百万份。邀请200多批次，3000多位新闻媒体、旅行商代表来我市采风踩线，旅游推介会的密度、广度为近年来全省之最，效果十分明显。根据天堂寨、万佛湖、大别山主峰等重点景区监测数据显示，推介会举办地城市游客增幅明显加大。

二是借平台时时推介。围绕“绿水青山 红色六安”主题，紧密结合营销节点时段，有重点、有针对选择重点媒体投放旅游形象宣传广告。重点加强与国家级宣传平台的合作交流，积极参与省局“1+N”营销形象宣传推广，在在CCTV-1和CCTV-13的新闻联播提示收看和新闻30分循环播放六安旅游宣传广告。在重点高铁站点、新桥机场投放大别山风景道和六安茶谷旅游宣传视频。与安徽省电视台、合肥市电视台、新浪网、腾讯网、中安在线、今日头条、商旅杂志、六安广播电视台、皖西日报等多家线上线下媒体签订协议、达成合作。积极打造六安旅游微博、微信等信息发布微平台，先后荣获“安徽旅游十佳政务微博”、“最具影响力政务微博”等称号。推动六安旅游走进媒体、走进机关、走进校园、走进企业、走进社区。

三是区域合作联合推介。大力开展区域合作，我市先后与湖北、河南两省开展旅游合作，共同打造大别山红色及生态旅游线路，与合肥、淮南等地合作，联合打造合肥都市圈旅游精品线路，与亳州等地合作，共同打造皖北古色旅游线路，实现了区域合作共赢发展。

四是办节庆引导推介。借力传统节日和农事，打造区域旅游品牌，通过参加魅力中国城，举办中国大别山（六安）山水文化旅游节、六安茶谷开茶节、中国·六安国际羽绒节、万佛湖国际扁带大师赛、天贶民俗文化节等各类大型活动已形成广泛影响。大别山国家风景道、六安茶谷、九十里山水画廊、六安城区历史文化长廊四条旅游特色精品线路已日趋成熟。 

为进一步宣传六安文化旅游资源，推介六安文化旅游产品，最大程度地发挥六安文化旅游的产业优势和规模效益，现已制定《六安市2019年文化旅游宣传推介工作方案》，主要包括以下几项内容。

1、开展客源市场专题推介。举办“绿水青山 红色六安”系列宣传推介活动，选择7个重点旅游客源地城市，分别是安徽省芜湖市，湖南省岳阳市，湖北省宜昌市、襄阳市、黄冈市，河南省信阳市、商丘市。

 2、深化旅游市场开放合作。积极参加魅力中国城市联盟文化旅游活动。持续开展“请进来活动”，举办“千里大别山 醉美在六安”旅游踩线采风活动，邀请重点旅游客源地旅行商和知名网络大咖、网红等走进大别山风景道、山湖大道和六安茶谷以及九十里山水画廊。与苏州市联合建立“挺进大别山 重走长征路”中学生研学基地。加强与长三角地区、合肥都市圈等区域旅游营销联盟的交流合作。积极融入“万里茶道”、“一带一路”等国际旅游推广活动。

3、 “大别山风景道—中国六安号”高铁列车冠名。宣传时长为1年。运行区间范围是上海虹桥至武汉（汉口）。采用大编组（16节）形式，每天往返。宣传载体包括列车头片、车门外贴、桌板彩贴、车身外彩贴、车厢海报、桌板创意贴、车内门贴、LED屏和语音报站、品牌天幕等形式。

4、开展六安旅游宣传口号及形象标志征集活动。结合六安旅游的特色元素，从文化背景、设计元素、色彩运用、Logo释义、宣传口号方面入手，寻找新创意、新思想、新设计，体现六安旅游的核心内涵。

5、运用好“互联网+”和现代技术，推进旅游品牌形象宣传。在智慧旅游方面深耕细作，做好定向推广和矩阵发布，运用微信、微博、小程序、手机APP、抖音等方式把六安文化旅游的信息、产品、线路推广出去。加强与人民网、今日头条（抖音）、中国网、中国新闻网和省市地方媒体、自媒体等平台的合作；在机场、高铁站等重要窗口循环播放六安文化旅游宣传片；选择几条运距和运时长的公交线路做流动车体广告；全面展示六安旅游品牌形象。

6、做足山水文章，开发红色资源。持续举办旅游节庆活动，不断创新和丰富旅游活动内容，继续举办天贶民俗文化旅游节、桃花节、采摘节等各类旅游节庆活动，推出六安旅游节庆年历，做到月月有节庆、季季有创新。积极参与中国大别山（六安）山水文化旅游节、六安茶谷开茶节等各类大型品牌活动。利用文化广场、乡村大舞台等文化平台以及红色纪念地、革命遗址举办庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的文化旅游系列宣传活动。组织各县区和重点旅游企业参加旅游交易会和其他旅游宣传活动。

7、深入实施“1+N”营销模式。继续与省文旅厅拼盘在央视开展六安旅游品牌宣传，充分利用“1+N”营销模式，进一步提高我市旅游宣传工作的整体性、广泛性和有效性。

8、举办“致敬新时代 喜迎七十年”文化旅游摄影大赛。以六安旅游四季为评选大板块，广泛征集代表我市景区风光、民俗文化、乡村旅游、非遗等主题系列的涉及各产业、各领域的摄影作品。成立文化旅游摄影家协会，设立六安文化旅游影像库。同时，在我市车站、广场、重点景区、星级饭店以及高速公路服务区等举办优秀旅游摄影作品巡回展，进一步加强宣传推广。

9、举办六安旅游商品创意设计大赛。推进旅游商品“五进”工程。让更多的六安原创旅游商品和伴手礼在大型商场超市、星级酒店宾馆、高速公路服务区、机场车站、A级旅游景区设立销售专区(柜)，扩大我市旅游商品生产销售，引导消费结构升级。开展旅游商品调研活动，制定实施“六安礼物”创新品牌推广计划，加强市县（区）两级联动，构建政府、景区和旅游企业三方旅游商品合作体系。举办六安旅游美食评选活动。

10、深化“旅游+N”营销模式开放融合。拓宽营销领域和通道，拓展营销内涵和外延，重点推动旅游与文化、体育、工业、农业、现代服务业和康养等业态融合。积极参与举办毅行、徒步、骑行、登山攀岩、迷你马拉松等各类体育赛事活动，形成“动力引擎”，推动旅游业态融合、带动产业升级、实现营销创新。

最后，再次感谢各位新闻媒体朋友和各相关部门前来参加本次新闻发布会，希望大家一如既往地关心、支持六安的文化和旅游工作，同时，也欢迎大家对我们的工作多提宝贵意见。谢谢大家！