北京奥运的脚步越来越近，这让“抢滩”奥运经济的“皖”字大军也兴奋起来。
7月初，北京奥林匹克公园地下交通联系通道工程2标段刚刚验收完毕，作为项目负责人，中铁四局的张世华抑制不住内心的激动：“我们亲手建造的奥运场馆地下通道即将接受全世界的检验，这是一种荣耀！更重要的是，它将为品牌走向世界搭建快速通道！”
为奥运场馆添砖加瓦，让奥运特许商品销售点遍布省内，借助奥运打响安徽旅游……即便身在非主办城市，我省一些商家也劲头十足，从北京奥运筹办开始，便各显神通，借势一搏，体验奥运商机的魅力。
皖军“抢滩”奥运
“奥运不光是北京人的事！”多家在奥运商机中分得一杯羹的商家表达了这样的看法，它们也用实际行动展现了一种开放、参与、融合的姿态。
在北京科技奥运建设项目中，奇瑞凭借领先的节能环保技术，倡导“科技”、“绿色”两大理念，与北京奥运的追求理念不谋而合，因此力挫众多合资厂家，一举拿下80辆奥运交通服务车中的50辆，成为首次亮相奥运会的中国自主品牌汽车。
马钢生产的热轧H型钢系列产品，已烙进了“鸟巢”的支撑构架中。国家体育场主体结构的钢结构桁架上也有“马钢”的贡献。
本届奥运会上，22座比赛体育场馆的电器设备均由安徽鑫龙电器公司生产供应。作为本次奥运会最大电器供应商之一，“鑫龙”为奥运场馆及奥运配套工程提供的总电器设备订单价值超过6亿元。
在全国为数不多的奥运特许零售商中，芜湖兴发商贸身居其一。去年2月份，从北京奥组委拿到了经营许可权的兴发商贸5店齐开，遍及铜陵、蚌埠、马鞍山、芜湖、合肥等地。公司业务部经理告诉记者，仅合肥专卖店开业当天就实现销售额8000多元。
据北京奥运经济研究会发布的资料显示，奥运涉及的细分行业与商业机会有餐饮、零售批发、环保概念产品、建筑装饰材料、奥运特许连锁店、节能产品、花卉、金融、物流、旅游等43个行业，采访中，记者发现在奥运经济参与者的名单上，安徽商家涉足行业众多，经营业务趋向多元，尤为可贵的是，在众多奥运重要工程建设中，都能找到“徽匠”的身影。
双重效应并存
“奥运对非主办城市而言商机相对较少，然而一旦参与其中，奥运经济的显性和隐性效应就会都显现出来。”现居北京的商业观察家陆新之概括了参与奥运经济的意义。所谓显性效应，是指奥运经济在引发投资和消费两方面的效应，而隐性的则是品牌提升效应，后者对商家来说是一种更深远的有益影响。
对于这一点，中铁四局的张世华说：“企业更看重隐性效应。”奥运场馆地下连接通道工程不仅给中铁四局带来了一定的经济效益，更重要的是，历时两年多的修建过程，对其工程质量标准、品牌营销策略、管理理念都是一种巨大的提升。该局所承担的任务，不仅在工程质量上要求严格，还要注重环保，“这就是难度相当高的标准。”在与其他团队的合作中，“我们也能发现自身在企业管理、产品营销等方面的不足，这次参与就像一场‘大练兵’，我们会把其中的经验常态化，运用到以后的发展中。”张世华中肯地说道。
“试水”奥运，芜湖兴发商贸有更长远的打算。“我们要创造机会把奥运经济的辐射效应发挥到更大。”该公司负责人介绍，奥运特许商品共6000多个品种，其中80%是旅游产品，这为致力于以旅游为主业的兴发商贸提供了一个良好契机。一直以来，安徽旅游业发展中的“短腿”之一，就是缺乏可带走的旅游纪念品。因此，该公司力主在各旅游景点申请设立零售点，将旅游资源与奥运资源进行整合，打包销售。兴发商贸隶属的总公司有几十个旅游景点，“通过这次机会，公司接触了很多国内巨头生产厂商，这些都是无形的资源，成为公司未来发展的推动力。”“借势”潜力无限“奥运经济是一种借势经济。”陆新之分析说，即便是非主办城市，只要借势得法，依然能对其经济、社会发展产生催化作用，“假以时日，奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，能释放巨大的经济潜力。”
“健力宝”饮料的个案就是一例很好的说明。1984年的美国洛杉矶奥运会上，健力宝饮料作为中国队的指定饮料，抱回了一个“东方魔水”的金字招牌。“健力宝”成功跨国“借势”，为很多国人所惊叹，“奥运经济”的概念也从此走进中国人的视野。
对此，曾于2007年在北京成功举办过旅游推介会的省旅游局相关人士体会深刻。该局市场处负责人告诉记者，去年10月份，安徽挑选了在北京举行旅游推介会，“就是看中了奥运商机的无限潜力，想借助奥运向世界推介安徽的胜景。”
据了解，那次活动中，省旅游局公布了八条奥运旅游线路，每条线路的起点和终点都是北京，而连缀其中的是极富安徽特色的各条线路。“这不是简单的拼接，而是有机的融合。”该负责人说，例如，“世界遗产探访之旅”一线，就是把合肥、黄山、黟县等极具历史文化内涵的景点串珠成线，整体出击。“能把到北京观看奥运会的游客吸引到安徽，是一种即时效应，这自然很好。然而，向世界推介安徽，则是更具潜力的一种无形投资。巧借奥运东风，创造条件直接或间接参与，这是任何一个精明的商家都不愿舍弃的机会。”
